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临近岁末,站在十三五规划又一个新的五年起点上,我们应该有特别的回顾和展望,尤其是今年,会展业在国家层面得到了空前的重视。中国会展经研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎12月2日在做客由中国经济网和会展人微广播共同的打造的“会展涛客”, 深度分展和展望 了会展业在“十三五”时期创新发展之道。

  明确展览业发展目标是前提

  陈泽炎表示,按照十八届五中全会中建议里提到的,创新发展包括了理论创新、制度创新、科技创新、文化创新和各方面的创新,因此我们这个题目就涉及到了会展业“十三五”和创新发展三大方面的问题。在今年国务院15号文件(以下简称15号文件)中,对展览业提出了2020年发展目标。2020年是“十三五”规划的最后一年,所以国务院15号文件提出的2020年目标,也就相当于展览业的“十三五”的发展目标。

  对15号文件中所提出了三条对于2020年展览业发展目标,陈泽炎认为,达到以下三条就可以算作实现了2020年的展览业发展目标。三条目标分别为:一是发展环境日益优化,文件提出“完善法规政策,理顺管理体制,下放行政审批权限,逐步消除影响市场公平竞争和行业健康发展的体制机制障碍,形成平等参与、竞争有序的市场环境。二是对于市场化水平显著提升,具体解释是理清政府和市场的关系,规范和减少政府办展,鼓励各种所有制企业,根据市场需求举办展会,市场化、专业化展会数量显著增长,展馆投资建设。三是对于国际程度不断提高,遵循国际通行的展览业市场规则,发挥我国产业基础好、市场供需大等比优势,逐步提升国际招商招展的规模和水平,加快走出去步伐,大幅提升境外组展办展能力。

  陈泽炎介绍,国务院15号文件中,有五部分内容是有关推动创新发展,分别是加快信息化进程,提升组织化水平,健全展览产业链,完善展馆运营机制,深化国际交流合作。

  展览业应拥抱“互联网+”“大数据”

  陈泽炎表示,国务院15号文件共22条,其中第八条讲的是加快信息化进程,要求引导企业运用现代信息技术,开展服务创新,管理创新、市场创新和商业模式创新,发展新兴展览业态,举办网络虚拟展览会,形成线上线下有机融合的新模式,推动云计算、大数据、物联网、移动互联等在展览业的应用。

  陈泽炎特别提到了资深会展人马勇教授的六种会展业利用“互联网+”的创新模式。分别是思维跨界盈利模式,要素优先盈利模式,平台再造盈利模式,价值延伸盈利模式,多线程的盈利模式,产业生态园的盈利模式。“这些盈利模式都有很多是属于概念性的,或者是超前思维性质,但是它的核心就是借助互联网思维,利用会展活动收集信息,收集这些信息用这些资源取得风投的资源,风投的支持,通过其他的金融运作获得发展。”陈泽炎介绍说。

  鼓励展览企业参与资本运作

  国务院15号文件第九条提升组织化水平,鼓励多种所有制企业公平参与竞争,引导大型骨干企业通过收购、兼并、控股、参股等形式组建国际展览集团,加强政策引导扶植,打造具有先进办展理念、管理经验和专业技能的龙头展览企业。

  陈泽炎表示,一些典型的企业值得关注。包括中国对外贸易中心集团在上海和东浩兰生集团合资组建的国家会展中心。最近值得关注是北辰集团发展会展板块,成立会展产业集团。民营企业可以关注已经在新三板上市的企业,如振威展览集团以及米奥兰特国际展览集团等。

  场馆管理输出与参与办展

  陈泽炎提到,15号文件的第十一条是完善场馆管理运营机制,要求**公益性和市场性原则等。这方面的例子典型的进行品牌输出、管理输出的例子就是国家会议中心,他们先后进行品牌输出管理,管理了雁栖湖国际会展中心、珠海国际会展中心、南昌绿地会展中心,还有银川国际会堂。此外,我们还注意到一些对展览场馆进行了认证,这个认证包括质量、环境、安全和职业健康。

  另外在国务院15号文件中提到,要推动馆展互动,馆展互动有一些比较好的案例,就是展馆参与办展,在空档的时候参与办展,或者说为了自己的盈利,提升应用率办展,我们注意到成都世界城新会展中心参与了多个办展项目,不但在成都办汽车展,而且在武汉参与办汽车展,参与了糖酒会、家具展、家博会等等一些项目,非常值得关注。

  深化多维国际交流

  陈泽炎认为,国际会展业是新蓝海,欧美国家会展市场还有蓝海发展的新空间,第二是中国仍是外资会展公司所看中的最大蓝海。第三是外资会展公司进入中国蓝海与中国会展业,第四是“一带一路”应是中国会展业的蓝海方向。我们贯彻深化国际交流合作还有很多值得探讨的题目,这些方面在创新发展过程中“十三五”时期还是一个大课题。

  促进展览业平台化发展

  陈泽炎表示,15号文件提出“我国展览业快速发展,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台”,依靠平台经济学的理论,可以把会展业的一些基础理论把它在这个基础上进行统筹。他个人观点,平台是一种条件和环境,说它是条件和环境,就相当于事务发展中的一个外因,内因和外因的关系,内因是决定性的,但是在没有外因的情况下内因也不能很好的发挥作用,这是平台式条件是环境。另外平台又是作为媒介和中介,作为媒介和中介就能够起到一个促进、沟通的作用,所以会展业就起到了一个沟通、促进、桥梁的作用。会展业是生产性的服务业,同时服务业本身也创造价值,正是因为这样的观点,会展业是平台,这个理论值得进一步挖掘,平台是条件、是环境,平台为媒介、为中介,平台是有价值、有利益的。

  会展业未来发展要强调结合中国特色

  陈泽炎表示,会展业创新要时刻关注中国特色,陈泽炎提出在会展业当中中国特色有五个方面:一是中国会展业是注重会展业于经济、社会、政治、文化方面的关联。二是政府会展占一定的比例并发挥着重要作用。三是计划经济向市场经济的转型的经济社会背景,四是城市发展会展业的意愿非常强烈,会展地产项目多。五是会展教育规模大,反映出会展看好的一个社会心态。总而言之,关于中国特色还有很多方面,这些方面都是在我们创新发展中非常值得关注的。