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营销型活动策划:以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的活动。如很多媒体开展的品牌车展、看房团、旅游大篷车、珠宝销售等。

传播型活动策划:以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如各类公益楷模评选、扶贫助困活动等。

混合型活动策划:**了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,如行业诚信品牌评选活动、行业优秀人才展示活动,既**传播正能量的公益内涵,也通过活动赞助等获得企业的资金支持。

成功策划的必备条件

复合型高素质人才储备。媒体活动策划是一项高智慧的、创造性和实践性很强的活动,对策划人员的素质、能力及经验要求非常高,不仅要求他们熟悉媒体的采访编辑、运作过程、新闻宣传规律,而且要求他们精于项目的运营、尤其是具有资源的积累、整合、配置和转化能力,还要求他们具有很强的项目统筹、协调能力,能及时有效地处理操作过程中遇到的各种问题。目前,报社的人力资源结构中,最突出的问题是,在组织策划活动中人才跟不上。

好的创意点子及项目。一次成功的策划活动,往往是从一个创意点由发散思维放大累积而成的。如在与客户或消费者的接触中,了解到最新的市场需求信号,然后及时做出具有针对性的策划方案,在与客户的沟通过程中进一步完善进而实施。好的策划活动必须经过可操作性分析、经济效益和社会效益分析,三者必须**,才能确保策划活动的实际意义与成功系数。

高效的执行力与一定的弹性空间。无论多么细化的方案,都可能遇到人员的变更、天气的变化以及其它一些或人为的、或不可抗力等突发因素的影响,所以在策划之初就必须考虑周全,为活动执行预留一定的选择空间。在保证每个细节都执行到位的前提下,做好预案,以备发生不可预知的变化时能够启动备用的预案。

活动策划对经营起到的杠杆作用